Marcas con alma vs. marcas con algoritmo: el dilema de la autenticidad en la era digital
El feed puede estar alineado, pero… ¿y tu propósito? Hoy es fácil construir una marca “bonita”. Con las herramientas correctas, puedes tener una imagen impecable en redes,
La empatía como músculo de marca: ¿tu cliente se siente visto o perseguido?
Más allá de la segmentación y el retargeting El marketing nos ha llenado de términos sofisticados para justificar la obsesión por conocer al cliente. Customer journey, buyer p
La narrativa personal como estrategia: cuenta tu historia, no tu currículum
Hay una verdad incómoda que nadie te dice cuando empiezas a construir tu marca: a casi nadie le importa tu currículum. Duro, pero real. Las personas no conectan con los títulos
Diseñar sin disfrazar: branding auténtico sin maquillaje
¿Autenticidad o performance con filtro? Vivimos tiempos donde todo parece tener una versión editada. Hay apps para afinar tu cara, tu voz, tu piel… y sí, también tu marca
El branding también siente: el poder de lo simbólico en la construcción de marca
Uno pensaría que el branding se trata de elementos tangibles: nombre, logotipo, colores, tipografía. Y sí, todo eso es importante. Pero lo que verdaderamente posiciona una marca
De adentro hacia afuera: cómo crear una marca que respire lo que eres
Spoiler: no se trata de encontrar el Pantone perfecto. Construir una marca sin preguntarte quién eres, es como maquillarte para una cita sin saber con quién vas. Puede que impres
Un experimento para la vida y las relaciones
Hoy inicio mi escribir escuchando “Love changes everything” de Andrew Loyd Webber, Michael Ball e Il Divo. Siempre me ha parecido una hermosa melodía, y me siento identificada
Indómita
Cada día me es más evidente lo ritualista que soy, pongo incienso, velas, mi bebida y música de fondo. Hoy inicio este escrito escuchando a Miles Davies, que en conjunto con Joh
Lo que nos hace falta
Inicio en blanco pero con la certeza de que algo tengo que decir. ¿Qué? Del contenido estoy segura, de su estructura no tanto. Todo empieza con un cuarto oscuro y una puerta que
La indudable liberación de ser “imperfecto”
Inhalo profundo, exhalo calor… Repito por los siglos de los siglos o hasta que las Nornas del Destino corten el hilo y cese la respiración. Entro en un delicioso trance mientras
